“它經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口來(lái)臨，國(guó)內(nèi)寵物品牌挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和居民收入的不斷提高，使得我國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人群不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，相關(guān)服務(wù)類型不斷豐富。2020年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元，而隨著行業(yè)逐漸步入成熟階段，成熟的寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈大大下降了養(yǎng)寵者們的負(fù)擔(dān)，進(jìn)一步推動(dòng)城鎮(zhèn)家庭養(yǎng)寵滲透率升高，我國(guó)寵物行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

另一方面，疫情造成越來(lái)越多丁克家族、獨(dú)居老人、單身青年對(duì)情感寄托載體的需求變大。以“寵物的陪伴是高級(jí)精神需求”的“吸寵”理念也在很大程度上刺激了人們的養(yǎng)寵心理，有效“觸達(dá)”了許多新的潛在消費(fèi)者。全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，2021年養(yǎng)寵人群中將寵物角色定位為“只是寵物”的僅占29%，高達(dá)59%的養(yǎng)寵人群將寵物定位為孩子、家人、朋友。而在養(yǎng)寵動(dòng)機(jī)上，平均動(dòng)機(jī)數(shù)量為3.4個(gè)，其中出于情感動(dòng)機(jī)的占比94%，功能動(dòng)機(jī)和興趣動(dòng)機(jī)分別占比80%和43%。在這一特殊背景下，寵物被賦予更豐富的情感角色，滿足了人們對(duì)情感消費(fèi)和補(bǔ)償消費(fèi)需求。

寵物食品類目是目前寵物行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)，而伴隨著需求的進(jìn)一步釋放，寵物食品行業(yè)呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)，且具備需求大、頻次高、剛需強(qiáng)、復(fù)購(gòu)率高等顯著特征。另一方面，信息獲取渠道的不斷豐富讓消費(fèi)者對(duì)寵物食品有了更高的安全要求，寵物食品賽道空間不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品本身屬性成為消費(fèi)者購(gòu)買寵物商品時(shí)最優(yōu)考慮項(xiàng)目。其中最受消費(fèi)者關(guān)注的則是產(chǎn)質(zhì)量量、價(jià)格和產(chǎn)品的安全性，品牌等要素則在消費(fèi)者優(yōu)先考慮的內(nèi)容中占比較少。消費(fèi)者們一方面更注重自身的喜好偏愛，另一方面也會(huì)相對(duì)考慮寵物本身的需求，例如從寵物本身的年齡、體型等實(shí)際情況進(jìn)行產(chǎn)品挑選。

目前，包括寵物食品在內(nèi)的大量寵物產(chǎn)品，市場(chǎng)份額仍以海外產(chǎn)品為主。其原因主要在于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品在某些原材料端并無(wú)成本優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者又相對(duì)比較注重產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比，這也造成了高成本與低售價(jià)之間可盈利空間進(jìn)一步減少，加之隨著消費(fèi)者對(duì)于寵物產(chǎn)品要求的進(jìn)一步提升，國(guó)內(nèi)相關(guān)的研發(fā)水平尚待提高，又不占據(jù)品牌優(yōu)勢(shì)，使得以國(guó)牌寵物口糧為主的國(guó)產(chǎn)寵物產(chǎn)品短期內(nèi)難以動(dòng)搖國(guó)外品牌的影響力。然而，我國(guó)寵物用品市場(chǎng)仍高度分散，市面上產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，未形成規(guī)模較大的領(lǐng)軍品牌，這對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌而言挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

全拓?cái)?shù)據(jù)認(rèn)為，隨著寵物經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步蓬勃發(fā)展，寵物主消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)，對(duì)于寵物產(chǎn)品、寵物服務(wù)的需求也將繼續(xù)增加。寵物服務(wù)行業(yè)也將不斷滲透，未來(lái)有望成為緊隨剛需類目之后。并且由于用戶消費(fèi)頻次的不斷提高，他們對(duì)寵物產(chǎn)品、服務(wù)的需求將向更多元發(fā)展，這就要求公司、品牌大力發(fā)展全渠道運(yùn)營(yíng)模式，線上+線下雙贏，建立良好品牌形象的同時(shí)可以精準(zhǔn)有效觸達(dá)消費(fèi)者。同時(shí)也應(yīng)當(dāng)結(jié)合寵物產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)市場(chǎng)的需求，不斷細(xì)化產(chǎn)品類目、創(chuàng)新產(chǎn)品形式、精進(jìn)產(chǎn)品內(nèi)容，進(jìn)一步深耕行業(yè)痛點(diǎn)，從擬人化新角度尋求產(chǎn)品的突破與革新。

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