文章摘要: 去年,我們就曾在行業(yè)提出“顏值”正在成為寵物產(chǎn)品的標(biāo)配,成為在寵物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素。今年4月,小編曾在亞寵北京站現(xiàn)場(chǎng)注意到一個(gè)顏值在線的新品牌——“好命天生honeycare”,雖然這個(gè)品牌名很容易混淆成“天生好命”,但筆者確實(shí)記住了它的名字。就在3天前,
去年,我們就曾在行業(yè)提出“顏值”正在成為寵物產(chǎn)品的標(biāo)配,成為在寵物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素。今年4月,小編曾在亞寵北京站現(xiàn)場(chǎng)注意到一個(gè)顏值在線的新品牌——“好命天生honeycare”,雖然這個(gè)品牌名很容易混淆成“天生好命”,但筆者確實(shí)記住了它的名字。就在3天前,這個(gè)創(chuàng)立剛剛4個(gè)月多的寵物品牌“好命天生”在上海網(wǎng)紅鷹集咖啡店召開(kāi)了主題命名為“貓咪的海洋尋寶之旅”的貓用品發(fā)布會(huì),以此“征戰(zhàn)”即將在8月21日-25日上海開(kāi)幕的亞洲寵物展。令人耳目一新的是,這個(gè)年輕品牌的產(chǎn)品不僅長(zhǎng)得好看,同樣也富有內(nèi)涵。
寵物行業(yè)首套主題性貓用品
此次新品發(fā)布會(huì),好命天生“海洋尋寶之旅”系列帶來(lái)包括燈塔貓爬架、游艇貓抓板、鯨魚(yú)貓砂盆、小鯊魚(yú)飲水器、小潛艇貓包、寶藏貓碗6個(gè)單品,可以說(shuō)是寵物行業(yè)首套主題性貓用品,通過(guò)故事性來(lái)闡述年輕鏟屎官的生活中的種種經(jīng)歷。
用好命天生CEO李順的話說(shuō):“我們的產(chǎn)品不僅僅要有顏值和實(shí)力,更具備了靈魂。”正如他所說(shuō),在這套“海洋尋寶之旅”系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感中,有一個(gè)腦洞大開(kāi)、富有想象力的故事性闡述:
喵星人航海地圖里標(biāo)記著富饒的寶藏,有海岸邊的燈塔,??吭谛u上的游艇,到處游蕩的鯨魚(yú)先生,隱藏在魚(yú)群中的小白鯊,游弋在海水中的小潛艇,隱匿在海底待被挖掘的寶藏貓碗……等待鏟屎官帶著毛孩兒一同前往,去探索新的世界。
PS:海洋尋寶之旅產(chǎn)品手冊(cè)中附帶海洋尋寶地圖
而這些想象力十足的故事情節(jié)最終被好命天生的團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)出一整套貓咪生活的解決方案。為此,好命天生向?qū)櫂I(yè)家介紹該系列產(chǎn)品趣味的故事性和實(shí)用性——
(1)燈塔貓爬架:守望,和你從這里出發(fā)。
在藍(lán)色的大海邊緣,矗立著一座燈塔。目送每一只喵星人起帆遠(yuǎn)航。用火光為夜里航行的旅喵,照亮回家的道路……燈塔貓爬架看似張揚(yáng),實(shí)則自帶保護(hù)色。柔和的燈光24h守護(hù)著貓咪。
(2)游艇貓抓板:嬉戲,將海浪踩在腳下。
喵星人長(zhǎng)途跋涉來(lái)到小島上,“嘿!這里有一艘游艇?!边餍侨伺d奮地手舞足蹈,“你會(huì)成為我最愛(ài)的小船,載我一起去遠(yuǎn)航?!庇瓮ж堊グ宀粌H僅是貓抓板玩具,更帶有儲(chǔ)藏空間+彈簧旗桿,讓鏟屎官和貓咪親密互動(dòng)。
(3)鯨魚(yú)貓砂盆:遇見(jiàn),一個(gè)大朋友。
穿過(guò)河流和大海,喵星人遇見(jiàn)了鯨魚(yú)先生。在相遇之前,鯨魚(yú)先生一直在尋找自己的價(jià)值。他多么渴望陪著喵星人一起去探索神秘寶藏。鯨魚(yú)貓砂盆具有獨(dú)特的鯨魚(yú)造型,內(nèi)置超大空間,讓貓咪更舒適。3款顏色隨心選。
(4)小鯊魚(yú)飲水器:一起,勇敢歷經(jīng)千險(xiǎn)。
原本平靜的海面突然泛起了漩渦,露出了巨大的鯊魚(yú)鰭?!拔覀?cè)趯ふ乙还缮衩氐难罅鳎枪裳罅髂馨盐覀儙У酱蠛5纳钐?。“喵星人跟眼前的龐然大物解釋著?!靶〖一?,我在這里等你許久了?!毙□忯~(yú)飲水器的鯊魚(yú)鰭造型,出水時(shí)能制造出小魚(yú)游動(dòng)的漣漪,讓喵星人喝水的同時(shí),享受無(wú)限樂(lè)趣。3色呼吸燈功能,目前市面上功能最強(qiáng)大的飲水器。
(5)潛艇貓包:溫暖,為你擋風(fēng)遮雨。
緊接著,一艘小潛艇浮現(xiàn)?!熬妥屗鼛銤摰胶5字行陌?!”小潛艇貓包,對(duì)流開(kāi)孔設(shè)計(jì),包內(nèi)空氣流通不悶熱。頂部擼貓入口設(shè)計(jì),讓鏟屎官隨時(shí)安撫貓咪情緒。讓貓咪出街,也是最靚的崽。
(6)寶藏貓碗:最終,快樂(lè)一起分享。
夜幕降臨,喵星成功抵達(dá)大海深處。中心地帶閃閃發(fā)光,經(jīng)過(guò)一番挖掘,終于找到了!寶藏貓碗:一碗雙面,干濕糧區(qū)分。讓貓咪頓頓吃出儀式感。
李順在談及產(chǎn)品背后設(shè)計(jì)理念時(shí)告訴寵業(yè)家:“因?yàn)樵阽P屎官生活的真實(shí)環(huán)境中,每每看到家中的貓咪用品,充斥著各個(gè)品牌,哪怕是同一個(gè)品牌,產(chǎn)品也只是在風(fēng)格上做了統(tǒng)一,產(chǎn)品之間缺乏關(guān)聯(lián)度、同時(shí)也沒(méi)有更深層次的樂(lè)趣可以挖掘。而好命天生定義的目標(biāo)養(yǎng)寵人群屬于泛95的年輕一代消費(fèi)者,他們?cè)缫巡粷M足僅有顏值的產(chǎn)品,甚至還希望在產(chǎn)品的背后能有主題、有故事、有IP屬性。于是,我們大膽設(shè)計(jì)了「海洋尋寶之旅」的主題雛形,讓喵星人在海洋尋寶之旅中盡情玩耍,貓是怕水的動(dòng)物,TA勇敢的面對(duì)海洋,歷經(jīng)千險(xiǎn)只為遇見(jiàn)你,因?yàn)橛鲆?jiàn)你,就是天生好命!這句話也正是好命天生品牌的Slogan?!?/p>
“好看有內(nèi)涵”是寵物行業(yè)制勝法寶
對(duì)于創(chuàng)立僅僅4個(gè)多月的好命天生來(lái)說(shuō),“好看有內(nèi)涵”的產(chǎn)品定位成為其在寵物行業(yè)一炮打響的制勝法寶。
據(jù)透露好命天生透露,其產(chǎn)品上線不久便“嶄露頭角”——尿墊產(chǎn)品自2019年3月起,全渠道已售出86萬(wàn)+包;豆腐貓砂自2019年4月起,全渠道已售出70W+包。而從消費(fèi)者的反饋來(lái)看,好命天生的好評(píng)率達(dá)99%+;復(fù)購(gòu)率高達(dá)40%+。
而在渠道策略上,其從線上線下同時(shí)發(fā)力,目前已經(jīng)入駐淘寶、天貓、京東等平臺(tái)型電商,同時(shí)受邀入駐到網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品等精選電商。其中在剛上線2個(gè)月的618大促中,包攬了京東寵物排行榜中寵物尿墊第一、家居日用品牌第三、貓砂單品第九的戰(zhàn)績(jī)。
而在線下渠道,好命天生也已經(jīng)與線下高于50家省市代理簽訂了代理協(xié)議,產(chǎn)品已覆蓋全國(guó)60個(gè)城市500家中高端定位寵物門(mén)店。此外,在海外渠道,已與美國(guó)、日本等國(guó)家的合作伙伴建立合作。值得一提的是,今年在亞寵展E1A01展位亮相的好命天生還將繼續(xù)開(kāi)拓線下渠道,現(xiàn)場(chǎng)為合作意向的同仁提供優(yōu)惠政策支持。
亮相淘寶造物節(jié)的寵物生活“造物者”
就像人們常說(shuō)的“長(zhǎng)得好看的女生大多天生好命”,好看又極具爆發(fā)力的好命天生同樣運(yùn)氣也不差。
寵業(yè)家還獲悉,在亞寵展之后,9月12日-9月25日在杭州舉辦的2019淘寶造物節(jié)上,好命天生將受邀出席,作為寵物行業(yè)的造物者代表亮相淘寶造物節(jié)的生活家居主題館,現(xiàn)場(chǎng)展示這套極富創(chuàng)新性的海洋尋寶之旅主題貓用品。
對(duì)于淘寶造物節(jié)這個(gè)以“創(chuàng)造力為生”的盛宴,一直被外界視為與天貓雙十一相媲美的狂歡盛宴,但與之不同的是,如果說(shuō)天貓雙十一是一場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡,那淘寶造物節(jié)更像一場(chǎng)去中心化的、糅合了藝術(shù)/科技/時(shí)尚/潮流多元素的集聚造物者和消費(fèi)者的嘉年華。
而今年這屆淘寶造物節(jié)更是從淘寶數(shù)百萬(wàn)商家的幾十億商品中甄選出1000個(gè)獨(dú)特、新奇、潮流的新物種,而好命天生則是這千分之一的佼佼者,憑借“貓咪的海洋之旅”的產(chǎn)品設(shè)計(jì),在淘寶幾十萬(wàn)的寵物產(chǎn)品中脫穎而出。
PS:屆時(shí),好命天生honeycare在今年的亞寵展和淘寶造物節(jié)會(huì)有怎樣的表現(xiàn)?寵業(yè)家將持續(xù)保持關(guān)注。
行業(yè)首套主題貓咪用品,好命天生能否成為“黑馬”?
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