軟文推廣的階段

軟文推廣的階段

推媒網(wǎng)軟文，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。

推廣階段： 在網(wǎng)站如林的今天，要想成功的推銷自己的網(wǎng)站已非易事，那些老掉牙的推廣方法被人們翻來(lái)覆去的用了又用，如果不認(rèn)真思考，靈活運(yùn)用，簡(jiǎn)直就是在做無(wú)用功，難有成效。即使現(xiàn)如今被公認(rèn)的好的軟文推廣也是一樣的道理，如果把握不好網(wǎng)站推廣的階段性，一樣也是事倍功半。這就是我做推廣時(shí)總結(jié)的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)拿來(lái)和大家分享。

網(wǎng)站和其他事物一樣，分為創(chuàng)建期、成長(zhǎng)期、成熟期三個(gè)階段，在每個(gè)不同的階段都有其不同的側(cè)重點(diǎn)。網(wǎng)站的推廣工作也需要根據(jù)不同的發(fā)展階段采取不同的措施。今天，我重點(diǎn)談一談軟文推廣在三個(gè)不同階段所起的不同作用，以及操作要點(diǎn)。

網(wǎng)站的創(chuàng)建期。網(wǎng)站就像剛出生的嬰兒，他需要我們?nèi)リP(guān)心她、愛(ài)護(hù)她，人們絕不會(huì)想著讓孩子去給他賺錢，只會(huì)抱著她串門、玩耍。網(wǎng)站也是一樣，在這個(gè)時(shí)期不要有一點(diǎn)功利性，也要像對(duì)待孩子一樣帶著他到各大相應(yīng)的論壇去串串門，不圖別的，混個(gè)臉熟。這就要求我們的軟文寫作要以生活、故事為主，貼近生活，寫出一些人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的好文章，這個(gè)時(shí)候的軟文是越軟越好，能使人們?cè)诓恢挥X(jué)中，無(wú)意識(shí)的記住你的名字或者是用途、性質(zhì)什么的就行了。人過(guò)留名嗎！人給人們留個(gè)好名聲比什么都重要。切記不要加入大量的連接，硬性廣告，讓人一認(rèn)識(shí)你就是個(gè)亂發(fā)廣告的壞孩子。

網(wǎng)站的成長(zhǎng)期。這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)站可以說(shuō)是結(jié)構(gòu)完整、用途明確，各個(gè)方面都已具雛形了。常言說(shuō)得好，一個(gè)好漢三個(gè)幫，網(wǎng)站也是一樣，這個(gè)時(shí)候也要像小孩一樣，多交朋友，多留鏈接，讓自己的足跡踏遍互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。這就要求我們的軟文具有煽動(dòng)性、傳播性，一個(gè)人的力量是有限的，要想辦法讓別人主動(dòng)的幫你推廣，這就需要我們?nèi)ブW(wǎng)站投稿。像A5、落伍等都是非常不錯(cuò)的地方。這個(gè)時(shí)候我們需要的是人氣、勢(shì)氣，并不是目標(biāo)人群，因此，能傳播的軟文就是成功的軟文，不必強(qiáng)調(diào)軟文的實(shí)用性、目標(biāo)性，能傳播才是目的，能泛濫就是高境界。

網(wǎng)站的成熟期。經(jīng)過(guò)了前兩個(gè)階段的努力奮斗，當(dāng)年的小苗苗已然成才。這個(gè)時(shí)候網(wǎng)站推廣就要講究門當(dāng)戶對(duì)了。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候的網(wǎng)站，名氣有了，朋友有了，需要的只是知己。這就要求我們的軟文比較專業(yè)化、個(gè)性化、目標(biāo)化，有針對(duì)性的寫一些網(wǎng)站的專業(yè)文章，或者是針對(duì)目標(biāo)人群寫一些目的明確的軟文，可以是幫助目標(biāo)人群的方法、技巧?？傊菍?duì)目標(biāo)人群有用的東西，讓他們看了心有所動(dòng)、所想、所感，那才是一片合格的軟文。